Analisis Metafora Pemerolehan Visual — VEMA / ZMET

Analisis Metafora Pemerolehan Visual (VEMA) ialah teknik kualitatif di mana peserta memilih atau mencipta imej yang mewakili fikiran, perasaan, atau pengalaman mereka tentang sesuatu topik, dan kemudian menghuraikan metafora yang tertanam dalam imej tersebut semasa temu bual berpandu. Pada asalnya diformalkan sebagai Teknik Pemerolehan Metafora Zaltman (ZMET) oleh Gerald Zaltman pada tahun 1995, pendekatan ini berasaskan premis bahawa kebanyakan pemikiran manusia adalah bukan lisan dan distrukturkan melalui metafora, menjadikan imej sebagai laluan yang lebih langsung kepada model mental mendalam berbanding soal jawab lisan semata-mata.