Netnografi — Riset Etnografis Daring

Netnografi adalah metode riset kualitatif yang mengadaptasi prinsip-prinsip etnografi budaya untuk studi komunitas daring dan lingkungan media sosial. Dicetuskan oleh Robert Kozinets pada tahun 1997 dan disistematisasi dalam buku panduannya tahun 2010, netnografi memperlakukan ruang digital — forum, jejaring sosial, blog, situs ulasan — sebagai lokasi lapangan yang terjadi secara alami tempat komunitas berkumpul, berbagi makna, dan membangun identitas. Metode ini menggabungkan observasi jejak digital yang tidak mengganggu dengan partisipasi aktif dan, jika sesuai, interaksi langsung dengan anggota.