Differential Semantik

Differential Semantik adalah teknik pengukuran sikap yang menilai makna konotatif (asosiasi emosional dan evaluatif) dari konsep melalui penilaian pada berbagai skala adjektiva bipolar. Dikembangkan oleh Osgood, Suci, dan Tannenbaum pada tahun 1950-an, metode ini mengungkap struktur afektif yang mendasari cara orang mempersepsikan konsep—mengungkap tidak hanya apa yang mereka pikirkan, tetapi bagaimana perasaan mereka tentang orang, merek, ide, atau kebijakan.