Maine, huomio ja mikrojulkkistalous

Miten sosiaalinen media uudelleenjärjestää mainetta huomion tavoittelun ympärille, muuttaen itsensä esittämisen brändätyksi mikrojulkkis- ja vaikuttamiskäytännöksi.

Definition

Mikrojulkkis on itsensä esittämisen käytäntö, jossa ihmiset kohtelevat verkkoyleisöään fanikuntana ja itseään brändinä; huomiotalous on tila, jossa huomio on niukka, arvostettu ja vaihdettavissa oleva resurssi, joka jäsentää verkon mainetta ja vaikutusvaltaa.

Scope

Tämä aihe tarkastelee mainetta sosiaalisen median aikakaudella. Se kattaa mikrojulkkiksen käsitteen itsensä esittämisen käytäntöjen joukkona, vaikuttajien ja luojatalouden nousun, huomiotalouden ja alustamittareiden logiikan sekä kriittiset näkökulmat itsensä brändäämiseen. Se laajentaa julkkistutkimusta verkottuneisiin, osallistaviin medioihin yhdistäen sen kulutuskulttuuriin ja identiteetin jokapäiväiseen esittämiseen verkossa.

Core questions

• Mikä erottaa mikrojulkkiksen perinteisestä julkkiksesta?
• Miten vaikuttajat muuttavat verkon huomion taloudelliseksi ja kulttuuriseksi arvoksi?
• Miten alustamittarit ja huomiotalous muokkaavat itsensä esittämistä?
• Mitä kritiikkiä kohdistuu läpitunkevaan itsensä brändäämiseen?

Key concepts

• mikrojulkkis
• vaikuttaja
• itsensä brändääminen
• huomiotalous
• luojatalous
• autenttisuus
• alustamittarit

Key theories

Mikrojulkkis

Senft ja Marwick kuvaavat mikrojulkkista itsensä esittämisen tekniikkana, joka on yleinen sosiaalisessa mediassa ja jossa käyttäjät kasvattavat yleisöä faneina ja brändäävät strategisesti sekä esittävät autenttisen oloista itseään.

Itsensä brändääminen ja huomiotalous

Marwick väittää, että sosiaalinen media palkitsee yrittäjämäisen itsensä brändäämisen ja statuksen tavoittelun logiikan, jossa huomiosta ja näkyvyydestä tulee pääoman muotoja, joita tavoitellaan huolellisen itsensä esittämisen kautta.

Internet-julkkikset ja alustalogiikat

Abidin ja van Dijck analysoivat, miten alusta-arkkitehtuurit, mittarit ja kaupalliset logiikat tuottavat erottuvia internet-maineen muotoja, kuten vaikuttajia, ja muokkaavat verkon näkyvyyden arvoa.

History

Mikrojulkkiksen käsitteen esitteli Senft tutkimuksessaan webkameran esiintyjistä (2008), ja sitä kehitti Marwickin etnografia San Franciscon teknologiaskenestä, Status Update (2013). Sosiaalisen median alustojen kypsyessä tutkijat, kuten van Dijck ja Abidin, analysoivat alustalogiikoita ja vaikuttajateollisuuksia, jotka nyt järjestävät verkon mainetta, vakiinnuttaen internet-julkkikset nykyaikaisen julkkistutkimuksen merkittäväksi osa-alueeksi.

Debates

Voimaantuminen vs. epävarmuus

Tarjoaako mikrojulkkis tavallisille käyttäjille todellisia mahdollisuuksia ja luovaa toimijuutta, vai alistaako se heidät epävarmaan itsensä brändäämisen työhön, jota hallitsevat läpinäkymättömät alustamittarit ja kaupalliset paineet.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Mitä eroa on julkkiksella ja mikrojulkkiksella?

Perinteinen julkkis tulee tyypillisesti kuuluisaksi vakiintuneiden mediateollisuuksien kautta, kun taas mikrojulkkis rakentaa ja ylläpitää yleisöä suoraan sosiaalisen median kautta käyttäen itsensä brändäämisen ja näennäisen intiimiyden käytäntöjä. 'Mikro' viittaa sekä pienempiin, niche-yleisöihin että tee-se-itse-tyyppiseen, jatkuvaan työhön.