Metafoorianalüüs — kontseptuaalne ja kriitiline metafoorianalüüs

Metafoorianalüüs on kvalitatiivne meetod, mis tuvastab, klassifitseerib ja tõlgendab keeles sisalduvaid metafoore, et paljastada, kuidas kõnelejad ja kirjutajad kogemusi kontseptualiseerivad, tähendust loovad ja ideoloogilist mõju avaldavad. Tuginedes Lakoffi ja Johnsoni kontseptuaalse metafoori teooriale, käsitleb see metafoori mitte kui kirjanduslikku kaunistust, vaid kui fundamentaalset kognitiivset struktuuri — ARGUMENT ON SÕDA, AEG ON RAHA —, mis kujundab seda, kuidas inimesed mõtlevad, arutlevad ja tegutsevad. Seda rakendatakse laialdaselt psühholoogias, hariduses, poliitilises diskursuses, tervisekommunikatsioonis ja organisatsioonilistes uuringutes.