Mapeo Perceptual y de Preferencias

El mapeo perceptual y de preferencias es una familia de técnicas multivariantes que posicionan simultáneamente objetos competidores —marcas, productos o estímulos— y las preferencias de los encuestados dentro de un espacio común de baja dimensión. Introducido sistemáticamente por Hauser y Koppelman (1979), el enfoque permite a los investigadores visualizar cómo los consumidores perciben las similitudes a nivel de atributo entre los objetos y qué atributos impulsan la elección individual o a nivel de segmento. Se utiliza ampliamente en investigación de mercados, ciencia sensorial y análisis de posicionamiento estratégico.