Πρακτικές της Καθημερινής Ζωής και οι Τακτικές της Κατανάλωσης

Η περιγραφή του Michel de Certeau για το πώς οι απλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν δημιουργικά, εκτρέπουν και «υφαρπάζουν» τα προϊόντα και τους χώρους που τους επιβάλλουν ισχυροί θεσμοί.

Definition

Στο πλαίσιο του de Certeau, οι πρακτικές της καθημερινής ζωής είναι οι τρόποι με τους οποίους οι απλοί άνθρωποι λειτουργούν μέσα σε συστήματα που δεν ελέγχουν· οι «τακτικές» είναι οι αυτοσχέδιες, ευκαιριακές χρήσεις αυτών των συστημάτων, σε αντίθεση με τις «στρατηγικές» των θεσμών που κατέχουν το έδαφος.

Scope

Αυτό το θέμα επικεντρώνεται στη θεωρία του de Certeau για την καθημερινή πρακτική και την επιρροή της στις πολιτισμικές σπουδές. Εξετάζει τη διάκριση μεταξύ στρατηγικών και τακτικών, τις μορφές του περπατήματος, της ανάγνωσης και του μαγειρέματος ως δημιουργικές πρακτικές, και τον τρόπο με τον οποίο ο John Fiske και άλλοι εφάρμοσαν τον de Certeau για να υποστηρίξουν την παραγωγικότητα της λαϊκής κατανάλωσης. Συμπληρώνει το ευρύτερο θέμα των θεωριών, εστιάζοντας σε αυτό το ενιαίο, εξαιρετικά επιδραστικό πλαίσιο.

Core questions

• Ποια είναι η διαφορά μεταξύ στρατηγικών και τακτικών στη θεωρία του de Certeau;
• Πώς αντιμετωπίζει ο de Certeau την κατανάλωση ως «δευτερογενή παραγωγή»;
• Πώς πρακτικές όπως το περπάτημα, η ανάγνωση και το μαγείρεμα αποτελούν παραδείγματα καθημερινής δημιουργικότητας;
• Πώς οι πολιτισμικές σπουδές εφάρμοσαν, και υπερέβαλαν, τις ιδέες του de Certeau;

Key concepts

• στρατηγικές
• τακτικές
• τα βγάζω πέρα
• υφαρπαγή
• κατανάλωση ως παραγωγή
• η πρακτική του περπατήματος

Key theories

Στρατηγικές και τακτικές

Ο De Certeau διακρίνει τις «στρατηγικές» των θεσμών που κατέχουν έναν κατάλληλο τόπο από τις «τακτικές» των αδύναμων, οι οποίοι στερούνται τέτοιου τόπου και πρέπει να αρπάζουν φευγαλέες ευκαιρίες εντός της επικράτειας των ισχυρών.

Κατανάλωση ως παραγωγή

Ο De Certeau υποστηρίζει ότι η χρήση, ή κατανάλωση, είναι από μόνη της μια κρυφή «δευτερογενής παραγωγή»: χρησιμοποιώντας προϊόντα οι άνθρωποι δημιουργούν κάτι δικό τους, ακόμα κι αν δεν μπορούν να αλλάξουν αυτό που τους προσφέρεται.

Λαϊκή δημιουργικότητα

Ο Fiske βασίζεται στον de Certeau για να υποστηρίξει ότι η λαϊκή κουλτούρα δημιουργείται από τους ανθρώπους κατά την πράξη της κατανάλωσης, καθώς δημιουργούν τις δικές τους έννοιες και απολαύσεις από τους πόρους που παρέχουν οι πολιτιστικές βιομηχανίες.

History

Το L'invention du quotidien του De Certeau εμφανίστηκε το 1980 και στα αγγλικά ως The Practice of Everyday Life το 1984, με έναν δεύτερο τόμο για τη ζωή και το μαγείρεμα να ακολουθεί. Το έργο έγινε εξαιρετικά επιδραστικό στις πολιτισμικές σπουδές της δεκαετίας του 1980 και του 1990, ειδικά μέσω του Understanding Popular Culture (1989) του John Fiske, το οποίο χρησιμοποίησε τον de Certeau για να θεμελιώσει μια έντονα επικεντρωμένη στο κοινό, αισιόδοξη περιγραφή της λαϊκής κουλτούρας.

Debates

Πολιτισμικός λαϊκισμός

Είτε η έμφαση de Certeau–Fiske στη δημιουργικότητα της κατανάλωσης ανακτά χρήσιμα την καθημερινή δράση, είτε διολισθαίνει σε έναν ακριτικό «πολιτισμικό λαϊκισμό» που υπερτονίζει την αντίσταση και αγνοεί την εξουσία.

Key figures

• Michel de Certeau
• Luce Giard
• John Fiske

Seminal works

• decerteau1984
• decerteau1998
• fiske1989

Frequently asked questions

Ποιο είναι ένα απλό παράδειγμα «τακτικής»;

Το κλασικό παράδειγμα του De Certeau είναι η «la perruque» — εργαζόμενοι που κάνουν τη δική τους δουλειά στον χρόνο του εργοδότη τους και με τους πόρους του εργοδότη. Δεν μπορούν να κατέχουν τον χώρο εργασίας (αυτό θα ήταν στρατηγική), αλλά εκτρέπουν τακτικά τον χρόνο και τα υλικά του για τους δικούς τους σκοπούς.