Η Σχολή της Φρανκφούρτης και η Βιομηχανία του Πολιτισμού

Η μαρξιστική κριτική που αντιμετωπίζει τη λαϊκή κουλτούρα ως ένα τυποποιημένο βιομηχανικό προϊόν το οποίο χειραγωγεί τους καταναλωτές και εξασφαλίζει τη συναίνεσή τους στον καπιταλισμό.

Definition

Η βιομηχανία του πολιτισμού είναι ο όρος των Adorno και Horkheimer για την εμπορευματοποιημένη παραγωγή τυποποιημένων πολιτιστικών αγαθών υπό τον μονοπωλιακό καπιταλισμό, η οποία, όπως υποστηρίζουν, δημιουργεί ψευδείς ανάγκες, ομογενοποιεί το γούστο και ενσωματώνει τα άτομα στην υπάρχουσα κοινωνική τάξη.

Scope

Αυτό το θέμα καλύπτει την ανάλυση της μαζικής κουλτούρας που αναπτύχθηκε από τη Σχολή της Φρανκφούρτης, κυρίως την έννοια των Adorno και Horkheimer για τη «βιομηχανία του πολιτισμού», μαζί με σχετικές και διαφωνούσες θέσεις όπως η πιο αισιόδοξη προσέγγιση του Walter Benjamin για τη μηχανική αναπαραγωγή. Εξετάζει την τυποποίηση, την ψευδο-εξατομίκευση και την πολιτική λειτουργία της μαζικής ψυχαγωγίας, και εξετάζει τις κύριες αντιρρήσεις στη θέση.

Core questions

• Τι εννοούν οι Adorno και Horkheimer με τον όρο «βιομηχανία του πολιτισμού», και πώς διαφέρει από προηγούμενες ιδέες για τη μαζική κουλτούρα;
• Πώς λειτουργούν η τυποποίηση και η ψευδο-εξατομίκευση στα εμπορικά πολιτιστικά αγαθά;
• Ποια πολιτική λειτουργία επιτελεί η βιομηχανία του πολιτισμού υπό τον καπιταλισμό;
• Πώς αποκλίνει η προσέγγιση του Benjamin για τη μηχανική αναπαραγωγή από τον πεσιμισμό του Adorno;

Key concepts

• βιομηχανία του πολιτισμού
• τυποποίηση
• ψευδο-εξατομίκευση
• ψευδείς ανάγκες
• αύρα
• μηχανική αναπαραγωγή
• ιδεολογία και συναίνεση

Key theories

Βιομηχανία του πολιτισμού

Οι Adorno και Horkheimer υποστηρίζουν ότι η μαζικής παραγωγής κουλτούρα είναι μια από πάνω προς τα κάτω βιομηχανία που τυποποιεί τα προϊόντα της, προσφέρει μόνο την ψευδαίσθηση της επιλογής και αναπαράγει την κυρίαρχη ιδεολογία ενώ εξουδετερώνει την κριτική σκέψη.

Τυποποίηση και ψευδο-εξατομίκευση

Ο Adorno υποστηρίζει ότι η λαϊκή μουσική και ψυχαγωγία ακολουθούν εναλλάξιμες φόρμουλες ενώ συγκαλύπτουν την ομοιότητά τους με επιφανειακή καινοτομία, εκπαιδεύοντας το κοινό στην παθητική, αφηρημένη κατανάλωση.

Μηχανική αναπαραγωγή

Ο Walter Benjamin υποστηρίζει ότι οι αναπαραγωγικές τεχνολογίες, όπως ο κινηματογράφος, απογυμνώνουν την τέχνη από την «αύρα» της, αλλά επίσης εκδημοκρατίζουν την πρόσβαση και ανοίγουν νέες, δυνητικά προοδευτικές μορφές συλλογικής αντίληψης.

History

Το Ινστιτούτο Κοινωνικής Έρευνας της Σχολής της Φρανκφούρτης μεταφέρθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες μετά την άνοδο του Ναζισμού, και εκεί, αντιμέτωποι με το Χόλιγουντ και την αμερικανική βιομηχανία ψυχαγωγίας, οι Adorno και Horkheimer έγραψαν το κεφάλαιο «Βιομηχανία του Πολιτισμού» της Διαλεκτικής του Διαφωτισμού (1944). Το αντίθετο δοκίμιο του Benjamin για τη μηχανική αναπαραγωγή (1936) προανήγγειλε τη συζήτηση. Η θέση κυριάρχησε στις κριτικές αναλύσεις της μαζικής κουλτούρας για δεκαετίες και παραμένει ο κύριος απαισιόδοξος πόλος στον οποίο αντιδρούν οι προσεγγίσεις που επικεντρώνονται στο κοινό και οι πολιτισμικές προσεγγίσεις.

Debates

Παθητικό κοινό

Εάν η θέση της βιομηχανίας του πολιτισμού υποτιμά την ικανότητα του κοινού να ερμηνεύει, να αντιστέκεται και να αναδιαμορφώνει την εμπορική κουλτούρα αντί να την απορροφά απλώς.

Πεσιμισμός έναντι δυνατότητας

Εάν η μηχανικά αναπαραγόμενη λαϊκή κουλτούρα είναι εγγενώς οπισθοδρομική, όπως υποστηρίζει ο Adorno, ή φέρει χειραφετητικό δυναμικό, όπως προτείνει ο Benjamin.

Key figures

• Theodor Adorno
• Max Horkheimer
• Walter Benjamin
• Herbert Marcuse

Seminal works

• benjamin1936
• adornohorkheimer1944
• adorno1991

Frequently asked questions

Εφαρμόζεται ακόμα η θέση της βιομηχανίας του πολιτισμού στην εποχή του streaming και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης;

Οι μελετητές το συζητούν. Κάποιοι υποστηρίζουν ότι η αλγοριθμική σύσταση και η ενοποίηση των πλατφορμών εντείνουν την τυποποίηση και την τεχνητή ζήτηση· άλλοι υποστηρίζουν ότι η συμμετοχική και η από χρήστες παραγόμενη κουλτούρα περιπλέκει το μοντέλο από πάνω προς τα κάτω που υπέθεσαν οι Adorno και Horkheimer.

Συμφώνησαν όλοι στη Σχολή της Φρανκφούρτης;

Όχι. Ο Walter Benjamin είχε μια σαφώς πιο αισιόδοξη άποψη για τα αναπαραγωγικά μέσα, και μεταγενέστεροι κριτικοί εντός και εκτός της παράδοσης επέκριναν την ολική απόρριψη των λαϊκών μορφών από τον Adorno, ειδικά της λαϊκής μουσικής και της τζαζ.