Φήμη, Προσοχή και η Οικονομία της Μικροδιασημότητας

Πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναδιοργανώνουν τη φήμη γύρω από την επιδίωξη της προσοχής, μετατρέποντας την αυτοπαρουσίαση σε μια επώνυμη πρακτική μικροδιασημότητας και επιρροής.

Definition

Η μικροδιασημότητα είναι μια πρακτική αυτοπαρουσίασης στην οποία οι άνθρωποι αντιμετωπίζουν το διαδικτυακό τους κοινό ως βάση θαυμαστών και τους εαυτούς τους ως εμπορικό σήμα· η οικονομία της προσοχής είναι η συνθήκη στην οποία η προσοχή είναι ένας σπάνιος, πολύτιμος και εμπορεύσιμος πόρος που δομεί τη διαδικτυακή φήμη και επιρροή.

Scope

Αυτό το θέμα εξετάζει τη φήμη στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Καλύπτει την έννοια της μικροδιασημότητας ως ένα σύνολο πρακτικών αυτοπαρουσίασης, την άνοδο των επιδραστών (influencers) και της οικονομίας των δημιουργών, τη λογική της οικονομίας της προσοχής και των μετρήσεων πλατφόρμας, καθώς και κριτικές αναλύσεις της αυτο-προβολής (self-branding). Επεκτείνει τις μελέτες διασημοτήτων στα δικτυωμένα, συμμετοχικά μέσα, συνδέοντάς τες με την καταναλωτική κουλτούρα και την καθημερινή εκτέλεση της ταυτότητας στο διαδίκτυο.

Core questions

• Τι διακρίνει τη μικροδιασημότητα από την παραδοσιακή διασημότητα;
• Πώς οι επιδραστές (influencers) μετατρέπουν την διαδικτυακή προσοχή σε οικονομική και πολιτισμική αξία;
• Πώς οι μετρήσεις πλατφόρμας και η οικονομία της προσοχής διαμορφώνουν την αυτοπαρουσίαση;
• Ποιες είναι οι κριτικές της διάχυτης αυτο-προβολής (self-branding);

Key concepts

• μικροδιασημότητα
• επιδραστής (influencer)
• αυτο-προβολή (self-branding)
• οικονομία της προσοχής
• η οικονομία των δημιουργών
• αυθεντικότητα
• μετρήσεις πλατφόρμας

Key theories

Μικροδιασημότητα

Οι Senft και Marwick περιγράφουν τη μικροδιασημότητα ως μια τεχνική αυτοπαρουσίασης, κοινή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στην οποία οι χρήστες καλλιεργούν ένα κοινό ως θαυμαστές και στρατηγικά προωθούν και εκτελούν έναν φαινομενικά αυθεντικό εαυτό.

Αυτο-προβολή (Self-branding) και η οικονομία της προσοχής

Η Marwick υποστηρίζει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιβραβεύουν μια επιχειρηματική λογική αυτο-προβολής (self-branding) και αναζήτησης κύρους, στην οποία η προσοχή και η ορατότητα γίνονται μορφές κεφαλαίου που επιδιώκονται μέσω προσεκτικής αυτοπαρουσίασης.

Διαδικτυακή διασημότητα και λογικές πλατφόρμας

Οι Abidin και van Dijck αναλύουν πώς οι αρχιτεκτονικές πλατφόρμας, οι μετρήσεις και οι εμπορικές λογικές παράγουν διακριτές μορφές διαδικτυακής φήμης, όπως οι επιδραστές (influencers), και διαμορφώνουν την αξία της διαδικτυακής ορατότητας.

History

Η έννοια της μικροδιασημότητας εισήχθη από τη Senft στη μελέτη της για τους περφόρμερ κάμερας web (2008) και αναπτύχθηκε από την εθνογραφία της Marwick για την τεχνολογική σκηνή του Σαν Φρανσίσκο, Status Update (2013). Καθώς οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ωρίμασαν, μελετητές όπως οι van Dijck και Abidin ανέλυσαν τις λογικές πλατφόρμας και τις βιομηχανίες επιδραστών (influencer industries) που οργανώνουν πλέον τη διαδικτυακή φήμη, καθιερώνοντας τη διαδικτυακή διασημότητα ως ένα σημαντικό σκέλος των σύγχρονων μελετών διασημοτήτων.

Debates

Ενδυνάμωση έναντι επισφάλειας

Εάν η μικροδιασημότητα προσφέρει στους απλούς χρήστες γνήσια ευκαιρία και δημιουργική δράση, ή τους υποβάλλει σε επισφαλή εργασία αυτο-προβολής (self-branding) που διέπεται από αδιαφανείς μετρήσεις πλατφόρμας και εμπορικές πιέσεις.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας διασημότητας και μιας μικροδιασημότητας;

Μια παραδοσιακή διασημότητα γίνεται συνήθως διάσημη από καθιερωμένες βιομηχανίες μέσων ενημέρωσης, ενώ μια μικροδιασημότητα χτίζει και διατηρεί ένα κοινό απευθείας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας πρακτικές αυτο-προβολής (self-branding) και φαινομενικής οικειότητας. Το «μικρό» σηματοδοτεί τόσο τα μικρότερα, πιο εξειδικευμένα κοινά όσο και την αυτοδύναμη, συνεχή εργασία που απαιτείται.