Perzeptuelle und Präferenz-Mapping

Perzeptuelles und Präferenz-Mapping ist eine Familie multivariater Techniken, die konkurrierende Objekte – Marken, Produkte oder Stimuli – und Präferenzen von Befragten simultan in einem gemeinsamen niederdimensionalen Raum positionieren. Systematisch eingeführt von Hauser und Koppelman (1979), ermöglicht der Ansatz Forschern, zu visualisieren, wie Konsumenten Attribut-basierte Ähnlichkeiten zwischen Objekten wahrnehmen und welche Attribute die individuelle oder segment-basierte Wahl beeinflussen. Er wird häufig in der Marktforschung, sensorischen Wissenschaft und der Analyse strategischer Positionierung eingesetzt.