Berømmelse, opmærksomhed og mikroberømtheds-økonomien
Hvordan sociale medier reorganiserer berømmelse omkring jagten på opmærksomhed og forvandler selvpræsentation til en brandet praksis med mikroberømthed og indflydelse.
Definition
Mikroberømthed er en praksis for selvpræsentation, hvor folk behandler deres online publikum som en fanbase og sig selv som et brand; opmærksomhedsøkonomien er den tilstand, hvor opmærksomhed er en knap, værdsat og omsættelig ressource, der strukturerer online berømmelse og indflydelse.
Scope
Dette emne undersøger berømmelse i de sociale mediers tidsalder. Det dækker begrebet mikroberømthed som et sæt selvpræsentationspraksisser, fremkomsten af influencere og skaberøkonomien, opmærksomhedsøkonomiens logik og platformsmålinger samt kritiske analyser af selvbranding. Det udvider celebrity-studier til netværksbaserede, deltagelsesorienterede medier og forbinder det med forbrugerkultur og den daglige identitetsudførelse online.
Core questions
- Hvad adskiller mikroberømthed fra traditionel berømthed?
- Hvordan omsætter influencere online opmærksomhed til økonomisk og kulturel værdi?
- Hvordan former platformsmålinger og opmærksomhedsøkonomien selvpræsentation?
- Hvad er kritikken af den gennemgribende selvbranding?
Key concepts
- mikroberømthed
- influencer
- selvbranding
- opmærksomhedsøkonomi
- skaberøkonomien
- autenticitet
- platformsmålinger
Key theories
- Mikroberømthed
- Senft og Marwick beskriver mikroberømthed som en selvpræsentationsteknik, der er almindelig på sociale medier, hvor brugere kultiverer et publikum som fans og strategisk brander og udfører et autentisk-virkende selv.
- Selvbranding og opmærksomhedsøkonomien
- Marwick argumenterer for, at sociale medier belønner en entreprenøriel logik af selvbranding og statusjagt, hvor opmærksomhed og synlighed bliver former for kapital, der forfølges gennem omhyggelig selvpræsentation.
- Internetberømthed og platformlogikker
- Abidin og van Dijck analyserer, hvordan platformarkitekturer, målinger og kommercielle logikker producerer særskilte former for internetberømmelse, såsom influencere, og former værdien af online synlighed.
History
Begrebet mikroberømthed blev introduceret af Senft i hendes studie af webcam-performere (2008) og udviklet af Marwicks etnografi af San Franciscos tech-scene, Status Update (2013). Efterhånden som sociale medieplatforme modnedes, analyserede forskere, herunder van Dijck og Abidin, de platformlogikker og influencer-industrier, der nu organiserer online berømmelse, og etablerede internetberømthed som en hovedstrøm inden for nutidige celebrity-studier.
Debates
- Bemyndigelse versus usikkerhed
- Hvorvidt mikroberømthed tilbyder almindelige brugere ægte muligheder og kreativ handlefrihed, eller om det underkaster dem usikkert selvbrandingarbejde styret af uigennemsigtige platformsmålinger og kommercielt pres.
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- Hvad er forskellen mellem en kendis og en mikro-kendis?
- En traditionel kendis bliver typisk berømt gennem etablerede medieindustrier, mens en mikro-kendis opbygger og vedligeholder et publikum direkte gennem sociale medier ved hjælp af selvbranding og tilsyneladende intimitet. 'Mikro' betegner både de mindre, mere nicheprægede publikummer og det gør-det-selv, løbende arbejde, der er involveret.