Visuel Elicitation Metaphor Analysis — VEMA / ZMET

Visuel Elicitation Metaphor Analysis (VEMA) er en kvalitativ teknik, hvor deltagere udvælger eller skaber billeder, der repræsenterer deres tanker, følelser eller oplevelser om et emne, og derefter artikulerer de metaforer, der er indlejret i disse billeder under et guidet interview. Oprindeligt formaliseret som Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) af Gerald Zaltman i 1995, bygger tilgangen på den præmis, at det meste menneskelige tænkning er ikke-verbal og struktureret gennem metafor, hvilket gør billeder til en mere direkte indgang til dybe mentale modeller end alene verbal spørgsmål.