খ্যাতি, মনোযোগ এবং মাইক্রোসেলিব্রিটি অর্থনীতি
কীভাবে সামাজিক মাধ্যম মনোযোগের অন্বেষণের মাধ্যমে খ্যাতিকে পুনর্গঠিত করে, স্ব-উপস্থাপনকে মাইক্রোসেলিব্রিটি এবং প্রভাবের একটি ব্র্যান্ডেড অনুশীলনে পরিণত করে।
Definition
মাইক্রোসেলিব্রিটি হল স্ব-উপস্থাপনার একটি অনুশীলন যেখানে লোকেরা তাদের অনলাইন শ্রোতাদের একটি ফ্যান বেস হিসাবে এবং নিজেদেরকে একটি ব্র্যান্ড হিসাবে বিবেচনা করে; মনোযোগ অর্থনীতি হল এমন একটি অবস্থা যেখানে মনোযোগ একটি দুষ্প্রাপ্য, মূল্যবান এবং বিনিময়যোগ্য সম্পদ যা অনলাইন খ্যাতি এবং প্রভাবকে কাঠামোবদ্ধ করে।
Scope
এই বিষয়টি সামাজিক মাধ্যম যুগে খ্যাতি পরীক্ষা করে। এটি স্ব-উপস্থাপনার একটি সেট হিসাবে মাইক্রোসেলিব্রিটির ধারণা, প্রভাবশালীদের উত্থান এবং সৃষ্টিকর্তা অর্থনীতি, মনোযোগ অর্থনীতির যুক্তি এবং প্ল্যাটফর্ম মেট্রিক্স, এবং স্ব-ব্র্যান্ডিংয়ের সমালোচনামূলক বিবরণ কভার করে। এটি সেলিব্রিটি অধ্যয়নকে নেটওয়ার্কযুক্ত, অংশগ্রহণমূলক মাধ্যমে প্রসারিত করে, এটিকে ভোক্তা সংস্কৃতি এবং অনলাইনে পরিচয়ের দৈনন্দিন প্রদর্শনের সাথে সংযুক্ত করে।
Core questions
- মাইক্রোসেলিব্রিটিকে ঐতিহ্যবাহী সেলিব্রিটি থেকে কী আলাদা করে?
- কীভাবে প্রভাবশালীরা অনলাইন মনোযোগকে অর্থনৈতিক ও সাংস্কৃতিক মূল্যে রূপান্তরিত করে?
- প্ল্যাটফর্ম মেট্রিক্স এবং মনোযোগ অর্থনীতি কীভাবে স্ব-উপস্থাপনকে আকার দেয়?
- ব্যাপক স্ব-ব্র্যান্ডিংয়ের সমালোচনাগুলি কী কী?
Key concepts
- মাইক্রোসেলিব্রিটি
- প্রভাবশালী
- স্ব-ব্র্যান্ডিং
- মনোযোগ অর্থনীতি
- সৃষ্টিকর্তা অর্থনীতি
- স্বকীয়তা
- প্ল্যাটফর্ম মেট্রিক্স
Key theories
- মাইক্রোসেলিব্রিটি
- সেনফট এবং মারউইক মাইক্রোসেলিব্রিটিকে স্ব-উপস্থাপনার একটি কৌশল হিসাবে বর্ণনা করেছেন, যা সামাজিক মাধ্যমে প্রচলিত, যেখানে ব্যবহারকারীরা ভক্ত হিসাবে একটি শ্রোতা তৈরি করে এবং কৌশলগতভাবে একটি খাঁটি-প্রতীয়মান স্বকে ব্র্যান্ড করে এবং প্রদর্শন করে।
- স্ব-ব্র্যান্ডিং এবং মনোযোগ অর্থনীতি
- মারউইক যুক্তি দেন যে সামাজিক মাধ্যম স্ব-ব্র্যান্ডিং এবং মর্যাদা-সন্ধানের একটি উদ্যোক্তা যুক্তিকে পুরস্কৃত করে, যেখানে মনোযোগ এবং দৃশ্যমানতা সতর্ক স্ব-উপস্থাপনার মাধ্যমে অর্জিত মূলধনের রূপ হয়ে ওঠে।
- ইন্টারনেট সেলিব্রিটি এবং প্ল্যাটফর্ম লজিকস
- আবিদীন এবং ভ্যান ডাইক বিশ্লেষণ করেন যে কীভাবে প্ল্যাটফর্ম আর্কিটেকচার, মেট্রিক্স এবং বাণিজ্যিক লজিকস ইন্টারনেট খ্যাতির স্বতন্ত্র রূপ তৈরি করে, যেমন প্রভাবশালীরা, এবং অনলাইন দৃশ্যমানতার মূল্যকে আকার দেয়।
History
মাইক্রোসেলিব্রিটির ধারণাটি সেনফট তার ওয়েবক্যাম পারফর্মারদের গবেষণায় (2008) প্রবর্তন করেন এবং মারউইকের সান ফ্রান্সিসকো প্রযুক্তি দৃশ্যের নৃতাত্ত্বিক গবেষণা, স্ট্যাটাস আপডেট (2013) দ্বারা বিকশিত হয়। সামাজিক মাধ্যম প্ল্যাটফর্মগুলি পরিপক্ক হওয়ার সাথে সাথে, ভ্যান ডাইক এবং আবিদীন সহ পণ্ডিতরা প্ল্যাটফর্ম লজিকস এবং প্রভাবশালী শিল্পগুলি বিশ্লেষণ করেন যা এখন অনলাইন খ্যাতিকে সংগঠিত করে, ইন্টারনেট সেলিব্রিটিকে সমসাময়িক সেলিব্রিটি অধ্যয়নের একটি প্রধান ধারা হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করে।
Debates
- ক্ষমতায়ন বনাম অনিশ্চয়তা
- মাইক্রোসেলিব্রিটি সাধারণ ব্যবহারকারীদের প্রকৃত সুযোগ এবং সৃজনশীল এজেন্সি প্রদান করে, নাকি তাদের অস্বচ্ছ প্ল্যাটফর্ম মেট্রিক্স এবং বাণিজ্যিক চাপের দ্বারা নিয়ন্ত্রিত অনিশ্চিত স্ব-ব্র্যান্ডিং শ্রমের অধীন করে।
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- একজন সেলিব্রিটি এবং একজন মাইক্রোসেলিব্রিটির মধ্যে পার্থক্য কী?
- একজন ঐতিহ্যবাহী সেলিব্রিটি সাধারণত প্রতিষ্ঠিত মিডিয়া শিল্প দ্বারা বিখ্যাত হন, যখন একজন মাইক্রোসেলিব্রিটি স্ব-ব্র্যান্ডিং এবং আপাত অন্তরঙ্গতার অনুশীলনের মাধ্যমে সরাসরি সামাজিক মাধ্যমের মাধ্যমে একটি শ্রোতা তৈরি করে এবং বজায় রাখে। 'মাইক্রো' উভয়ই ছোট, আরও বিশেষ শ্রোতা এবং জড়িত স্ব-নির্ভর, চলমান শ্রমকে চিহ্নিত করে।