Semantic Differential (শব্দার্থীয় অন্তরক)

Semantic Differential হলো একটি মনোভাব পরিমাপ কৌশল যা একাধিক দ্বিমেরু বিশেষণ স্কেলে রেটিংয়ের মাধ্যমে ধারণাগুলির তাৎপর্যপূর্ণ অর্থ (আবেগিক ও মূল্যায়নমূলক অনুষঙ্গ) মূল্যায়ন করে। ১৯৫০-এর দশকে Osgood, Suci, এবং Tannenbaum কর্তৃক উদ্ভাবিত এই পদ্ধতিটি মানুষের ধারণা উপলব্ধির অন্তর্নিহিত আবেগিক কাঠামো উন্মোচন করে—যা কেবল তারা কী ভাবে তা-ই নয়, বরং মানুষ, ব্র্যান্ড, ধারণা বা নীতি সম্পর্কে তারা কেমন অনুভব করে তাও প্রকাশ করে।