Мит и идеология в популярната култура

Как всекидневните образи и продукти носят скрит втори слой значение, който представя исторически, случайни ценности като естествени и очевидни.

Definition

Митът, в смисъла на Барт, е начин на сигнификация, при който вече смислен знак се използва, за да носи допълнително, идеологическо значение, което представя културно специфични ценности като естествени. Идеологията тук назовава системата от представи, която осигурява социално съгласие.

Scope

Тази тема обхваща семиотичния анализ на мита и идеологията в популярната култура, главно схващането на Барт за мита като сигнификация от втори ред, връзката му с теорията за идеологията на Алтюсер и приложения като декодирането на рекламата. Тя не обхваща общата теория на идеологията в политическата философия.

Core questions

• Как обикновените образи прокарват идеологически послания?
• Какво означава да се каже, че митът натурализира историята?
• Как рекламата адресира и позиционира своите потребители?

Key theories

Митът като натурализирана идеология

Барт твърди, че митът превръща културата в природа, лишавайки случайните, исторически значения от тяхната политика, така че те изглеждат просто очевидни.

Интерпелация и идеологически апарати

Алтюсер смята, че идеологията призовава или интерпелира индивидите като субекти чрез институции, рамка, широко използвана за анализ на това как популярната култура позиционира публиките.

History

„Митологии“ (1957) на Барт демонстрира митичен анализ на всекидневната култура на следвоенна Франция. Есето на Алтюсер от 1970 г. за идеологическите държавни апарати предоставя структурно-марксистко обяснение за това как идеологията конституира субекти; заедно те подкрепят традиция на идеологическо четене, илюстрирана от изследването на Уилямсън върху рекламата.

Debates

Абсорбират ли читателите или се съпротивляват на идеологията?

Критиците поставят под въпрос дали митичните и идеологическите послания са просто наложени, както предполага структурният модел, или активно се договарят и им се съпротивляват от публиките.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Какво е бартиански мит?

Не легенда, а начинът, по който всекидневен знак като снимка или продукт е натоварен с допълнително, идеологическо значение, което прави определен мироглед да изглежда естествен.