Слава, внимание и микрознаменитостна икономика

Как социалните медии реорганизират славата около стремежа към внимание, превръщайки себепредставянето в брандирана практика на микрознаменитост и влияние.

Definition

Микрознаменитостта е практика на себепредставяне, при която хората третират своята онлайн аудитория като фен база, а себе си като марка; икономиката на вниманието е условието, при което вниманието е оскъден, ценен и търгуем ресурс, който структурира онлайн славата и влиянието.

Scope

Тази тема изследва славата в епохата на социалните медии. Тя обхваща концепцията за микрознаменитостта като съвкупност от практики за себепредставяне, възхода на инфлуенсърите и икономиката на създателите, логиката на икономиката на вниманието и платформените метрики, както и критични анализи на самобрандирането. Тя разширява изследванията на знаменитостите до мрежови, مشاركствени медии, свързвайки ги с потребителската култура и ежедневното представяне на идентичността онлайн.

Core questions

• Какво отличава микрознаменитостта от традиционната знаменитост?
• Как инфлуенсърите превръщат онлайн вниманието в икономическа и културна стойност?
• Как платформените метрики и икономиката на вниманието оформят себепредставянето?
• Какви са критиките към всеобхватното самобрандиране?

Key concepts

• микрознаменитост
• инфлуенсър
• самобрандиране
• икономика на вниманието
• икономика на създателите
• автентичност
• платформени метрики

Key theories

Микрознаменитост

Сенфт и Марвик описват микрознаменитостта като техника за себепредставяне, често срещана в социалните медии, при която потребителите култивират аудитория като фенове и стратегически брандират и представят автентично изглеждащо себе си.

Самобрандиране и икономика на вниманието

Марвик твърди, че социалните медии възнаграждават предприемаческа логика на самобрандиране и търсене на статус, при която вниманието и видимостта се превръщат във форми на капитал, преследвани чрез внимателно себепредставяне.

Интернет знаменитост и платформени логики

Абидин и ван Дайк анализират как платформените архитектури, метрики и търговски логики произвеждат отличителни форми на интернет слава, като например инфлуенсъри, и оформят стойността на онлайн видимостта.

History

Концепцията за микрознаменитост е въведена от Сенфт в нейното изследване на уебкамера изпълнители (2008) и развита от етнографията на Марвик за технологичната сцена в Сан Франциско, Status Update (2013). С развитието на платформите за социални медии, учени като ван Дайк и Абидин анализират платформените логики и индустриите на инфлуенсърите, които сега организират онлайн славата, утвърждавайки интернет знаменитостта като основна насока в съвременните изследвания на знаменитостите.

Debates

Овластяване срещу несигурност

Дали микрознаменитостта предлага на обикновените потребители истинска възможност и творческа агенция, или ги подлага на несигурен труд по самобрандиране, управляван от непрозрачни платформени метрики и търговски натиск.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Каква е разликата между знаменитост и микрознаменитост?

Традиционната знаменитост обикновено става известна чрез утвърдени медийни индустрии, докато микрознаменитостта изгражда и поддържа аудитория директно чрез социалните медии, използвайки практики на самобрандиране и привидна интимност. „Микро“ отбелязва както по-малките, по-нишови аудитории, така и самостоятелния, продължаващ труд, който е включен.