Μαζική Επικοινωνία

Η μαζική επικοινωνία μελετά την παραγωγή, το περιεχόμενο και τις επιδράσεις μηνυμάτων που διαβιβάζονται σε μεγάλα κοινά μέσω των μέσων μαζικής επικοινωνίας.

Scope

Καλύπτει τις επιδράσεις των ΜΜΕ, τη θεματολογική ατζέντα (agenda-setting) και τη θεωρία καλλιέργειας (cultivation), τους θεσμούς και το περιεχόμενο των μέσων, καθώς και τα κοινά.

Core questions

• Πώς επηρεάζουν τα ΜΜΕ το κοινό;
• Ποια θέματα καθιστούν εμφανή τα μέσα;
• Πώς διαμορφώνει η εκτεταμένη έκθεση στα μέσα την αντίληψη της πραγματικότητας;
• Πώς παράγονται και λαμβάνονται τα μηνύματα μαζικής επικοινωνίας;

Key concepts

• Επιδράσεις ΜΜΕ
• Θεματολογική ατζέντα
• Καλλιέργεια
• Πυλωρός (gatekeeping)
• Μαζικό κοινό
• Περιεχόμενο μέσων

Key theories

Δομή και λειτουργία της επικοινωνίας

Το μοντέλο του Lasswell πλαισίωσε τη μαζική επικοινωνία ως «ποιος λέει τι σε ποιον και με ποιο αποτέλεσμα».

Θεματολογική ατζέντα

Οι McCombs και Shaw κατέδειξαν ότι τα μέσα διαμορφώνουν ποια θέματα θεωρεί σημαντικά το κοινό.

Θεωρία καλλιέργειας

Ο Gerbner υποστήριξε ότι η εκτεταμένη τηλεθέαση διαμορφώνει την αντίληψη της πραγματικότητας από το κοινό.

History

Η έρευνα μαζικής επικοινωνίας μετακινήθηκε από τα πρώιμα μοντέλα ισχυρών επιδράσεων (Lasswell) μέσα από τα ευρήματα περιορισμένων επιδράσεων στη θεματολογική ατζέντα (McCombs & Shaw), στη θεωρία καλλιέργειας (Gerbner) και στη θεωρία πλαισίωσης (framing), ενώ σήμερα αναδιαμορφώνεται από τα ψηφιακά μέσα.

Debates

Πόσο ισχυρά είναι τα ΜΜΕ;

Από τις απόψεις ισχυρών και περιορισμένων επιδράσεων έως τις υπό όρους και μακροχρόνιες επιδράσεις.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Τι είναι η θεματολογική ατζέντα;

Η θεωρία ότι τα μέσα, δίνοντας έμφαση σε ορισμένα θέματα, διαμορφώνουν αυτό που το κοινό θεωρεί σημαντικό.