Μύθος και Ιδεολογία στη Λαϊκή Κουλτούρα

Πώς οι καθημερινές εικόνες και τα προϊόντα φέρουν ένα κρυφό δεύτερο επίπεδο νοήματος που κάνει τις ιστορικές, ενδεχομενικές αξίες να φαίνονται φυσικές και αυτονόητες.

Definition

Ο μύθος, με την έννοια του Barthes, είναι ένας τρόπος σημειοδότησης στον οποίο ένα ήδη νοηματοδοτημένο σημείο χρησιμοποιείται για να μεταφέρει ένα περαιτέρω, ιδεολογικό νόημα που παρουσιάζει πολιτισμικά ειδικές αξίες ως φυσικές. Η ιδεολογία εδώ ονομάζει το σύστημα αναπαραστάσεων που εξασφαλίζει την κοινωνική συναίνεση.

Scope

Αυτό το θέμα καλύπτει τη σημειωτική ανάλυση του μύθου και της ιδεολογίας στη λαϊκή κουλτούρα, κυρίως την προσέγγιση του Barthes για τον μύθο ως σημειοδότηση δεύτερης τάξης, τη σύνδεσή του με τη θεωρία της ιδεολογίας του Althusser, και εφαρμογές όπως η αποκωδικοποίηση της διαφήμισης. Δεν καλύπτει τη γενική θεωρία της ιδεολογίας στην πολιτική φιλοσοφία.

Core questions

• Πώς οι συνηθισμένες εικόνες εισάγουν λαθραία ιδεολογικά μηνύματα;
• Τι σημαίνει να λέμε ότι ο μύθος φυσικοποιεί την ιστορία;
• Πώς η διαφήμιση απευθύνεται και τοποθετεί τους καταναλωτές της;

Key theories

Ο μύθος ως φυσικοποιημένη ιδεολογία

Ο Barthes υποστήριξε ότι ο μύθος μετατρέπει τον πολιτισμό σε φύση, απογυμνώνοντας τα ενδεχομενικά, ιστορικά νοήματα από την πολιτική τους διάσταση, ώστε να φαίνονται απλώς αυτονόητα.

Προσφώνηση και ιδεολογικοί μηχανισμοί

Ο Althusser υποστήριξε ότι η ιδεολογία προσφωνεί ή προσανατολίζει τα άτομα ως υποκείμενα μέσω των θεσμών, ένα πλαίσιο που χρησιμοποιείται ευρέως για την ανάλυση του τρόπου με τον οποίο η λαϊκή κουλτούρα τοποθετεί το κοινό.

History

Οι Μυθολογίες (1957) του Barthes επέδειξαν τη μυθική ανάλυση στην καθημερινή κουλτούρα της μεταπολεμικής Γαλλίας. Το δοκίμιο του Althusser του 1970 για τους ιδεολογικούς κρατικούς μηχανισμούς παρείχε μια δομική-μαρξιστική προσέγγιση του τρόπου με τον οποίο η ιδεολογία συγκροτεί τα υποκείμενα· μαζί αποτέλεσαν τη βάση μιας παράδοσης ιδεολογικής ανάγνωσης που παραδειγματίζεται από τη μελέτη της διαφήμισης από τον Williamson.

Debates

Οι αναγνώστες απορροφούν ή αντιστέκονται στην ιδεολογία;

Οι κριτικοί αμφισβητούν αν τα μυθικά και ιδεολογικά μηνύματα απλώς επιβάλλονται, όπως υποδηλώνει το δομικό μοντέλο, ή αν διαπραγματεύονται ενεργά και αντιστέκονται σε αυτά από το κοινό.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Τι είναι ένας μύθος κατά Barthes;

Όχι ένας θρύλος, αλλά ο τρόπος με τον οποίο ένα καθημερινό σημείο, όπως μια φωτογραφία ή ένα προϊόν, φορτίζεται με ένα περαιτέρω, ιδεολογικό νόημα που κάνει μια συγκεκριμένη κοσμοθεωρία να φαίνεται φυσική.