Ανάλυση Μεταφοράς μέσω Οπτικής Πρόκλησης — VEMA / ZMET

Η Ανάλυση Μεταφοράς μέσω Οπτικής Πρόκλησης (VEMA) είναι μια ποιοτική τεχνική στην οποία οι συμμετέχοντες επιλέγουν ή δημιουργούν εικόνες που αντιπροσωπεύουν τις σκέψεις, τα συναισθήματα ή τις εμπειρίες τους σχετικά με ένα θέμα, και στη συνέχεια εκφράζουν τις μεταφορές που είναι ενσωματωμένες σε αυτές τις εικόνες κατά τη διάρκεια μιας καθοδηγούμενης συνέντευξης. Αρχικά τυποποιημένη ως Τεχνική Πρόκλησης Μεταφοράς Zaltman (ZMET) από τον Gerald Zaltman το 1995, η προσέγγιση βασίζεται στην παραδοχή ότι η πλειονότητα της ανθρώπινης σκέψης είναι μη λεκτική και δομημένη μέσω μεταφοράς, καθιστώντας τις εικόνες μια πιο άμεση πύλη σε βαθιά νοητικά μοντέλα από την απλή λεκτική ερώτηση.